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文章列表阿里巴巴簽約Zara和Timberland等國外服裝服飾品牌
發布時間：2015-8-16 10:52:32 閱讀次數：
上周四，中國阿里巴巴集團宣布，將和20多個國際品牌合作，在中國內的天貓平臺獨家引入他們的商品。外媒評論稱，這成為阿里巴巴和國內競爭對手京東商城爭奪市場的最新手段。
據英國路透社報道，阿里巴巴宣布，此次簽約的主要是國外服裝服飾品牌，其中包括Zara和Timberland等。未來，天貓將成為這些伙伴品牌在中國的獨家第三方網絡零售平臺。
假貨風波的背景
作為獨家合作，這些品牌獲得哪些回報，合作的財務細節等內容，阿里巴巴均沒有對外披露。
阿里巴巴還表示，將會進一步深化和160多個跨國品牌的合作，其中包括阿迪達斯和Gap等。
阿里巴巴負責國內網絡零售平臺的一名高管表示，在天貓上，服裝服飾最重要的商品品類之一，天貓已經在平臺上擁有了大量的知名品牌，未來將會進一步加深合作，幫助國際品牌利用阿里巴巴的平臺獲得成功。
外媒注意到，阿里巴巴此次和更多國際品牌進行零售合作，和該公司在海外遭到售賣假貨的風波有一定關系。
在此之前，阿里巴巴集團旗下的淘寶網，在國外遭到批評，被指銷售大量假冒商品，侵犯了國外品牌的知識產權。而在假貨風波上，阿里巴巴還曾經和中國的政府監管部門發生分歧。
不過需要指出的是，天貓和淘寶是性質不同的兩個平臺。淘寶網匯聚了形形色色的網絡賣家，其中不乏售賣價格極為低廉的國際品牌的中小商戶，消費者在購買商品時，也需要對是否“正品”進行調查研究。作為對比，淘寶商品的價格相對比天貓便宜。
天貓則是阿里巴巴給品牌廠商和品牌賣家開設的網絡賣場，包括微軟、華碩、聯想集團、小米等公司，都在天貓設立了專賣店。天貓提供了更好的售后服務，但是銷售價格一般高于淘寶網。
阿里巴巴此次合作針對天貓平臺，而不是引發爭議的淘寶網。
國際化調整
作為對比，阿里巴巴在中國最大的電子商務競爭對手京東商城最近宣布，將會開設一個新的店中店，銷售國外知名品牌的商品，其中包括康威、Samsonite等服裝服飾品牌。
另外上個月，日本服裝品牌優衣庫宣布，將關閉在京東商城內的專賣店，主要原因是和在中國的電子商務戰略發生了沖突。周四，阿里巴巴并未披露引入的國外知名品牌中，是否包括了優衣庫。
引入海外商品品牌，也成為阿里巴巴集團國際化的新內容。
外媒普遍指出，阿里巴巴集團的國際化已經遭遇失敗，迄今為止并未取得任何成績。其中阿里巴巴最近關閉了在美國開設的一個網絡賣場，證明在海外去模仿天貓或者淘寶網去建立網絡交易平臺的道路，很艱難。
此前阿里巴巴的高管已經表示，在經過思考之后，阿里巴巴已經調整了國際化戰略的內容，未來重點是幫助國外的企業和品牌向中國的消費者售賣商品，而不再是在海外建設網絡商城。
阿里巴巴此次和國外品牌簽署獨家合作，也是最新國際化戰略的體現。
由于之前的國際化戰略并不成功，最近，阿里巴巴招募了高盛銀行前任高管伊文思（Michael Evans）擔任總裁，專門負責國際化業務。阿里巴巴也效仿了國內其他公司的一般做法，即聘請外國人高管負責國際化發展的工作。
