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熱銷爆款
文章列表時尚圈中所說的“膠囊系列” 到底是在說什么?
發布時間：2015-5-14 12:58:27 閱讀次數：
如果你常看時尚雜志，會發現近年來“膠囊系列”(Capsule Collection)一詞頻頻出現，讓你以為自己誤入了醫學頻道。但其實此“膠囊”非彼“膠囊”。1970年代，英國倫敦一家雜貨店的老板蘇西·福克斯(SusieFaux)最早使用了“膠囊衣櫥”(Capsule Wardrobe)一詞，原因是雜貨店的店名就叫“Wardrobe”。這是“膠囊系列”的源起。
蘇西所謂的“膠囊衣櫥”是指以經典款主打的衣服系列，所謂的經典款，也就是如膠囊般濃縮的時尚必備款，比如經典短裙、褲子和大衣。這些衣服最大的特點是看起來質感不錯，還百搭，你也可以通過添衣除衫來順應季節的變化。這樣一來，女人就不再需要大量的衣服了，她們也不需要在換季前就早早去打探最新的流行款。
美國設計師唐娜·卡蘭(Donna Karan)最早實驗并推廣了“膠囊”的概念，在1985年推出了第一個膠囊系列，包含七款可互換的面向職場的時尚單品，被稱為“簡潔7件”：一件緊身衣、一條裙子、一件女裝襯衫、一件外套、一件夾克衫、一條褲子以及一件晚禮服。
此后，“膠囊系列”一詞陸續出現在Marie Claire、Elle之類的時尚雜志上，開始明確指代那些實穿、不受季節潮流影響的經典款。你幾乎可以靠著它們度過一年四季。
如今不少的品牌的經典熱銷款也出自那時，比如Ralpha Lauren的POLO衫，以及Levi’s在2000年推出的“Levi’s Engineered Jeans”系列。
“現在，膠囊系列的含義已經完全改變了。”時尚評論人林劍介紹說，這種系列仍然不按季節推出新品，且每個系列只包含少量單品，但它正變得花樣更多，營銷成分也更大。
品牌動不動就推出的“限量版”就是“膠囊系列”的一種。2014年，名模凱特·莫斯(Kate Moss)和Topshop聯手推出了膠囊系列，主打波希米亞風，除了波列羅式夾克之外，凱特還設計了絲綢睡衣式的褲套裝和雞尾酒會晚禮服——反正就不是從前那種樸實、百搭、穿一年的風格了。
也是在去年，英國流行歌手瑞塔·奧拉(Rita Ora)和Adidas推出RitaOra Black限量膠囊系列。這個系列確實挺新穎，帽子、裹胸、半截褲這些潮流元素都齊了;最重要的是，黑色衣服上印有花色的Rita名字的首字母“R”。想起來了嗎?Alexander Wang給H&M推出限量版時，也在胸口寫了個大大的“WANG”，結果你稍稍去晚了幾分鐘，衣服就被搶光了。
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這些系列生產規模小，且無需大力宣傳就能賣得不錯。有調查顯示，帶有個人標簽的品牌系列平均要比品牌正規發布的全線系列多出10%-15%的利潤。
而這些系列通常都不是必須的。換句話說，現在你除了要時刻關注每年兩個季度發布的新系列，還要時刻留意這些號稱“膠囊系列”的限量爆款。當然，你也得為置辦行頭準備更多的錢。蘇西的膠囊快被人們給忘了，為了好看，誰還去考慮什么“持續性”(就算快時尚每年都不忘發布《可持續報告》)。
不如順應這個新潮流。自從老佛爺卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)重振了Chanel之后，快時尚品牌H&M、Diesel和梅西百貨(Macy’s)都等著和拉格斐合作“膠囊系列”，這些沒有“靈魂設計師”的品牌和商店需要借此時不時地賺點快錢。
時尚界認為，品牌與獨立設計師或藝術家合作既能提高品牌的格調，又能讓獨立設計師進入大眾市場。就在前不久，設計師張卉山聯手連鎖百貨Barneys New York推出了“膠囊系列”，系列包括8件單品，在紐約零售商的網站和店鋪發售。
有時候，品牌與品牌之間的crossover也可以被稱為“膠囊系列”。那些曾經“同宗同源”的日本潮牌常干這事兒。對他們來說，推幾件合作的單品就像兄弟間的打鬧，聚在一起，吞下幾粒“膠囊”，回到從前。
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